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購買決策與影響因素。
從購買決策五階段、涉入度到內外在影響因素，理解消費者如何選擇，並用 STP 與 4P 把洞察轉化為行銷策略。
用計畫行為理論、推敲可能性模型與選擇架構，拆解消費者「意圖—行為落差」，並從自陳走向行為數據與因果推論。
